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Braskem cumple 15 años de operación este jueves (16) como empresa de actuación cada vez más global y reconocida por clientes en cerca de 100 países en todos los continentes. Para reflejar esta trayectoria y simbolizar la continuidad del ciclo de expansión global de la petroquímica, Braskem pasa a adoptar una nueva marca, que será implantada gradualmente en la comunicación e identidad visual de la empresa a partir de hoy. 

"La nueva marca Braskem simboliza nuestra ambición de seguir evolucionando como player importante del sector petroquímico global actuando en constante progresión en el desarrollo de las personas y concentrado en la entrega de soluciones sostenibles de la química y del plástico a fin de mejorar el bienestar y la calidad de vida de la sociedad", dice Fernando Musa, CEO de Braskem. 

La nueva identidad visual en los colores azul y amarillo busca expresar características como resiliencia, foco y transparencia, indicando también la estrategia de la empresa orientada a las personas y de visión de futuro.

Creada en 2002 con la integración de seis activos, Braskem consolidó el sector petroquímico en Brasil, dio pasos importantes en su proceso de internacionalización y se transformó en una de las mayores productoras mundiales de resinas termoplásticas. Actualmente, cuenta con 8 mil integrantes y opera 41 plantas industriales, de las cuales 29 están en Brasil, seis en Estados Unidos, cuatro en México y dos en Alemania. 

Nueva estrategia para las marcas de las empresas del Grupo Odebrecht

Braskem es la primera empresa del Grupo Odebrecht en modernizar su logotipo de acuerdo con la nueva estrategia para las marcas de las empresas del Grupo. 

Recientemente, Odebrecht S.A. (Holding) revisó su modelo empresarial y pasó a tener un nuevo papel, el de arquitecta estratégica de sus Negocios, concentrándose en definir directrices y compartir sinergias. En este nuevo escenario, los Negocios obtienen mayor autonomía de gestión y pasan a rever sus estrategias para adecuarse mejor a la realidad de sus mercados. 

Con el tiempo, de acuerdo con la nueva arquitectura de marca, el nombre Odebrecht pasará a ser de uso exclusivo del Holding, representando mejor la diversidad de Negocios y la autonomía de las empresas del Grupo. Las marcas con nombres independientes mantendrán un sistema de identificación visual sutil para garantizar una coherencia mínima que agregue valor al Holding. 

Con la nueva estrategia, la decisión sobre cambio de marca queda a cargo de cada uno de los Negocios y en línea con sus necesidades, identificando un hecho relevante que justifique estratégicamente un cambio.