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Con el objetivo de establecer más conexión con estudiantes y jóvenes profesionales, Odebrecht Ingeniería y Construcción (OEC), una de las empresas del Grupo Odebrecht, lanzó este lunes (10) sus canales propios en las redes sociales, un blog de ingeniería y un nuevo sitio web.

OEC, acostumbrada a innovar en los canteros de obras, buscará diferenciarse en el universo de las redes sociales por el contenido creativo y atractivo sobre el universo de la ingeniería con propuesta de diálogo simple y directo. El objetivo es crear narrativas que despierten el interés por la relevancia de los asuntos y demuestren el nuevo posicionamiento de la empresa: compromiso con transparencia, ética y legado de calidad técnica. Para eso, una de las estrategias de la empresa es mantener contenidos institucionales preferentemente en segundo plano. Las publicaciones serán factuales sobre acontecimientos en los canteros de obras, novedades sobre la empresa, innovación, ingeniería en el día a día, curiosidades y grandes obras inspiradoras en Brasil y en el mundo. 

Antes del lanzamiento de las nuevas plataformas propias, toda la comunicación digital de OEC se realizaba por medio de canales del holding Odebrecht S.A., que desde 2017 adoptó un nuevo papel, convirtiéndose en una “arquitecta estratégica” de las participaciones que tiene en diversos Negocios, que obtuvieron mayor autonomía de gestión.

NUEVOS CANALES

El grande destaque del sitio será el blog Mundo OEC. “La idea es trabajar con contenido lúdico y listas, una especie de ‘Buzzfeed’ del universo de la Ingeniería”, dice Rodrigo Vilar, responsable de Marketing Institucional en OEC. El canal abordará curiosidades del área de ingeniería, como obras increíbles, materiales inusitados que pueden utilizarse en la construcción, animales ingenieros y mujeres pioneras en la ingeniería. 

Para el Facebook de la empresa, que actúa en 16 países, la apuesta yace en la adopción de un modelo de página global inteligente, que dirige a cada usuario siempre que haya página local activa, como es el caso de las operaciones de OEC en Angola, Argentina, Colombia, Ecuador, Ghana, Mozambique, Panamá, Perú y la República Dominicana, un universo que reúne aproximadamente 450 mil seguidores. "La que estrena en el Facebook es la operación de Brasil y estamos aprovechando la oportunidad para darle más uniformidad al contenido e identidad visual en las páginas de otros mercados. Esto, sin renunciar a la proximidad y manteniendo la autonomía de la gestión de contenido y de la interacción con los usuarios por parte de los equipos locales de comunicación", explica Vilar.  

El Twitter (@oec_br), también considerado en la estrategia de la empresa por el perfil interactivo y objetivo, será una importante herramienta de comunicación con formadores de opinión, además de ser estratégico para monitoreo. OEC busca una presencia activa en la plataforma. 

Además del contenido creativo e inspiracional, la constructora adoptará en sus canales sociales una identidad visual más ligera, dándole destaque a los colores complementarios de la marca. Además, OEC prevé el lanzamiento de su presencia digital en LinkedIn e Instagram antes de fin de año. 

El trabajo de planificación y creación de las redes sociales fue desarrollado por la agencia CDN Comunicação. Para alineación global de la presencia digital de OEC, la agencia también llevó a cabo talleres con comunicadores que actúan fuera de Brasil y produjo guías y manuales para dirigir conceptos, identidades visuales y contenidos con la "voz" de la marca. El nuevo sitio institucional (www.odebrechtengenharia.com) fue creado por Sirius Interativa. 

CONOCE LOS NUEVOS CANALES DE ODEBRECHT INGENIERÍA Y CONSTRUCCIÓN A CONTINUACIÓN:

Sitio web de OEC: http://odebrechtengenharia.com
Blog Mundo OEC: http://www.odebrechtengenharia.com/mundooec/
Facebook: https://www.facebook.com/oec.br/
Twitter: https://twitter.com/oec_br