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Com objetivo de estabelecer maior conexão com estudantes e jovens profissionais, a Odebrecht Engenharia & Construção (OEC), uma das empresas do Grupo Odebrecht, lançou nesta segunda (10) seus canais próprios nas redes sociais, um blog de engenharia e um novo website.

A OEC, acostumada a inovar nos canteiros de obras, buscará se diferenciar no universo das redes sociais pelo conteúdo criativo e atraente sobre o universo da engenharia, com proposta de diálogo simples e direto. O objetivo é criar narrativas que despertem o interesse pela relevância dos assuntos e demonstrem o novo posicionamento da empresa: compromisso com transparência, ética e legado de qualidade técnica. Para isso, uma das estratégias da empresa é manter conteúdos institucionais preferencialmente em segundo plano. Os posts serão factuais sobre acontecimentos nos canteiros de obras, novidades sobre a empresa, inovação, engenharia no dia a dia, curiosidades e grandes obras inspiradoras no Brasil e no mundo. 

Antes do lançamento das novas plataformas próprias, toda a comunicação digital da OEC era realizada por meio de canais da holding Odebrecht S.A., que desde 2017 adotou um novo papel, tornando-se uma “arquiteta estratégica” das participações que detém em diversos Negócios, os quais ganharam maior autonomia de gestão.

Novos Canais

O grande destaque do site será o blog Mundo OEC. “A ideia é trabalhar com conteúdo lúdico e listas, uma espécie de ‘Buzzfeed’ do universo da Engenharia”, diz Rodrigo Vilar, responsável por Marketing Institucional na OEC. O canal abordará curiosidades da área de engenharia como obras incríveis, materiais inusitados que podem ser utilizados na construção, animais engenheiros, e mulheres pioneiras na engenharia. 

Já para a Facebook da empresa, que atua em 16 países, a aposta está na adoção de um modelo de página global inteligente, que direciona cada usuário sempre que exista uma página local ativa, como é caso das operações da OEC em Angola, Argentina, Colômbia, Equador, Gana, Moçambique, Panamá, Peru e República Dominicana, um universo que reúne  aproximadamente 450 mil seguidores. "Quem estreia no Facebook é a operação do Brasil e estamos aproveitando essa oportunidade para dar mais uniformidade no conteúdo e identidade visual nas páginas de outros mercados. Isso sem abrir mão da proximidade, mantendo a autonomia da gestão de conteúdo e da interação com os usuários pelas equipes locais de comunicação", explica Vilar.  

O Twitter (@oec_br), também considerado na estratégia da empresa pelo perfil interativo e objetivo, será uma importante ferramenta de comunicação com formadores de opinião, além de ser estratégico para monitoramento. A OEC busca uma presença ativa na plataforma. 

Além do conteúdo criativo e inspiracional, a construtora adotará em seus canais sociais uma identidade visual mais leve, dando destaque às cores complementares da marca. A OEC ainda prevê, até o final do ano, o lançamento de sua presença digital no LinkedIn e Instagram. 

O trabalho de planejamento e criação das redes sociais foi desenvolvido pela agência CDN Comunicação. Para alinhamento global da presença digital da OEC, a agência ainda realizou workshops com comunicadores que atuam fora do Brasil e produziu guias e manuais para direcionamento de conceitos, identidades visuais e conteúdos com a voz" da marca. O novo site institucional (www.odebrechtengenharia.com) foi criado pela Sirius Interativa. 

Conheça os novos canais da Odebrecht Engenharia e Construção abaixo: